周大生x《和平精英》出爆款,开辟品牌跨界新思路
2023-10-11 11:13:36 来源: 评论:0 点击:
9月25日,周大生联名《和平精英》以“落地有金,为爱而生”为口号推出了游戏装备系列金饰。
无论是“珠宝+游戏”风格的创新,还是周大生与《和平精英》之间的跨界联动,都给人耳目一新的感觉。
游戏类珠宝,破次元对话年轻消费群体
据《2023年珠宝行业社媒发展洞察》数据显示,2023年上半年市场零售额已达1689亿,消费主体呈现年轻化趋势。同时,年轻人也是珠宝的主要消费群体。
各大珠宝品牌不断开发出“艺术IP”、“明星IP”、“影视IP” 、“文化IP”等IP联名产品,迎合年轻消费者的社交与情感需求,此次周大生FIRST转运珠系列与《和平精英》的联名也开创了“游戏+珠宝”的跨界联名新玩法。
此次,周大生与《和平精英》的联名合作,打破次元壁,将游戏中的“空投箱”、“八倍镜”、“三级头”、“三级包”四件经典装备打造成黄金配饰。利用新式电黑工艺,表面电镀黑铑曲线,强化视觉层次,造型立体真实,营造个性炫酷氛围。还有升级版硬金工艺精心打磨,表面印刻“WINNER”与“和”字,单戴叠戴随心搭配。更有专属空投箱礼盒,特种兵证等周边好礼赠送,将每一位精英玩家的期待值拉满!
这种让珠宝走进游戏世界的新奇体验,更增加了珠宝的趣味性和竞技感,为“特种兵们”提供了身份认同和情绪价值。
珠宝+游戏,差异化跨界联名营销更撩人
近年来,众多品牌跨界联名合作层出不穷,花样营销反响巨大。瑞幸联名茅台推出酱香拿铁,让酒咖成为年轻人的新喜好;喜茶与FENDI的联名让众多喜茶消费者“高攀”获得了“人生第一件奢侈品”;MANNER COFFEE联合LV打造路易威登限时书店也获得了较高热度。这一类跨界联名的成功,在于其自身所具备的话题属性和消费驱动力,也正符合年轻消费群体个性化、多元化的消费观和价值观。
当下竞争激烈的市场环境中,品牌合作不拘泥于小范围,而走向“万物皆可联名”的趋势。跨行业、跨品类、跨受众圈层等联名营销的跨度愈来愈大,通过冲突创造出新鲜事物吸引消费者的注意力,刺激尝鲜心理和消费欲望,实现破圈传播。
潮会玩的国民珠宝品牌周大生,近两年营销动作不断,频频出圈:和知名文化IP 国家宝藏联名,将千里江山只此青绿的浪漫通过珠宝传递给消费者;和艺术IP莫奈画作《吉维尼的艺术花园》联名,将艺术融入消费者日常穿搭中;和同样会玩的卫龙跨界合作,吸引眼球的金辣条引发年轻消费者的追捧、和自诩为野狗的亚太区一线品牌营销文娱集团「W」首次跨界联名,进击上海潮博会……文化IP强化了周大生国潮心智、艺术IP丰富了珠宝风格、跨界合作触达更多年轻人群、潮流人群;周大生通过不同的跨界联名合作去触达更多的消费受众,布局品牌产品线。
此番周大生选择与《和平精英》跨界合作,去圈粉《和平精英》的庞大年轻群体,通过联名产品的创新不断丰富消费体验,激发年轻消费者巨大的消费潜力,开启游戏玩家和珠宝用户的双向互动,建立品牌用户与广大玩家的生动触点,创造沉浸式“竞技珠宝”的乐趣。
同时,周大生借势九月底的亚运会,为中国电子竞技项目(和平精英亚运版本)国家集训队加油应援,让这一系列产品更具话题性和传播性,也让周大生的创新理念成功出圈,强化了国民珠宝品牌的形象。
“竞技珠宝”的出圈为珠宝品牌的跨界联名提供了新思路,也为消费者创造出更多元化的消费体验。据悉,【周大生×和平精英】联名款产品将分为3波上线,除了9月底的官宣上新,还将在12月和明年1月推出全新产品,敬请期待!
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